Anne-Sophie Flury es conocida como la creadora y fundadora de Shu Gum™ y como la famosa neurocientífica novia de Roman Kemp de Capital FM. Nació en Suiza, vivió en Hong Kong y contribuyó a estudios relacionados con la enfermedad de Parkinson y la neurociencia para la IA. Ahora, una emprendedora en ciernes, habla con The Edit LDN.

Todos conocemos productos como Crep Protect, pero para aquellos que no conocen Shu Gum™ , ¿qué nos puede decir sobre su producto y por qué es diferente?

Shu Gum™ es un tratamiento de olor y limpieza para el interior de sus zapatos. Tiene una consistencia gelatinosa que recoge y encapsula la suciedad suelta y las partículas de polvo cuando lo presionas en el zapato. Durante la acción de presión, también reacciona para matar cualquier bacteria que viva dentro de tus zapatos. Así que, a diferencia de los aerosoles o pastillas para zapatillas que enmascaran el olor, Shu Gum en realidad elimina la fuente del olor. Los resultados son evidentes en segundos mientras duran a largo plazo.

Lo probamos en atletas que usan los mismos entrenadores para practicar varias veces a la semana. El hallazgo más significativo de ese estudio no fue solo la reducción de olores y bacterias, sino que los atletas que usaron Shu Gum antes de la práctica realmente sintieron que se desempeñaron mejor. Supongo que tiene que ver con la sensación de pisar una zapatilla nueva.

El uso de Shu Gum tiene muchos otros beneficios: me he esforzado mucho para asegurarme de que sea respetuoso con el medio ambiente, por ejemplo, el chicle y el embalaje en sí son compostables.

¿Qué te inspiró a expandirte por tu cuenta para construir este negocio?

Shu Gum se basa en un producto que hizo mi papá hace años. Está en la industria del juguete, básicamente inventó el limo. Creo que una vez mezcló un antifúngico con Slimy™ y limpió el interior de los zapatos de mi hermano cuando le dio pie de atleta. Lo que pasa con las infecciones bacterianas y fúngicas es que no importa qué tan bien trates la infección, si las esporas permanecen dentro de los zapatos, seguirán reapareciendo. No creo que muchas personas piensen en limpiar el interior de sus zapatos, pero si tus pies pasan mucho tiempo allí con luz y aire limitados, es muy importante hacerlo.

¿Por qué el mercado de la moda urbana? ¿Qué es lo que tanto te interesa de este espacio?

Me había interesado en la moda y el arte desde que tengo memoria. Pero sabía que nunca llegaría a nada, solicitar un título en moda estaba prácticamente fuera de discusión. Siempre me animaron a seguir una carrera académica y terminé estudiando neurociencia. Me destacaba de los otros niños y tal vez no siempre me tomaban tan en serio porque aparecía en el laboratorio o en el hospital con atuendos coloridos y extravagantes y zapatillas deportivas. Tenía dos grupos de amigos muy diferentes, los académicos y los más artísticos… cantantes, bailarines, artistas, diseñadores. En mi círculo académico me destacaba como el artístico y en mi círculo artístico era mucho más el geek. Siempre fui muy consciente de ser diferente y sabía que me sentiría cómodo en una profesión que incorporaría ambos aspectos de mi personalidad. Con Shu Gum pude utilizar mi amor por la moda urbana y la cultura de las zapatillas en la dirección creativa de la marca. Por otro lado, pasé partes iguales de mi tiempo en el laboratorio y estudiando trabajos de investigación sobre bioquímica para finalizar la formulación. He encontrado un lugar que me permite utilizar y explorar mi conocimiento en ciencia y moda.

Usas muchas de las marcas que vendemos: Off-White, Supreme, Yeezy, etc. ¿Tiene alguna marca de referencia y por qué?

Por el momento, tendría que decir Yeezy: he estado viviendo en pantalones de chándal y camisetas durante toda la cuarentena. Todas las piezas de Yeezy tienen ese aspecto genial y natural que me hace sentir sorprendentemente arreglada y a la moda, incluso si las he estado usando durante varios días.

Si no pudieras entrar a tu casa por un día, ¿cuáles tres artículos de nuestro sitio te gustaría usar?

Si me hubieran preguntado antes de la cuarentena, probablemente tendría una selección muy diferente... la comodidad, los derechos humanos y la política tienen prioridad en estos días.
En mis pies las Jordan 1 Retro High Travis Scott. Mi novio los acaba de comprar y estoy un poco celoso, así que los usaría seguro. Encima tendría que elegir el Supreme Obama Anorak, como declaración ante la actualidad mundial. Extraño mucho a Obama en este momento. Creo que muchos de nosotros lo hacemos. También un anorak me prepararía para las condiciones climáticas bipolares de Londres.

Lo más probable es que esté usando algunos trackies (otra vez). Esta vez me decantaría por las Nike x Cactus Plant Flea Market, cambiando un poco las Calabasas.

Tienes un novio famoso en Roman Kemp. ¿Le gusta la ropa de calle tanto como a ti y tienes algún artículo a juego?

Roman y yo realmente nos unimos por las zapatillas de deporte. Nuestra relación comenzó después de que tropezó con mi Instagram mientras buscaba un par de zapatillas específicas que yo tenía.

Al principio de nuestra relación, usábamos muchos atuendos a juego y teníamos artículos complementarios. Por ejemplo, tengo un cinturón de color naranja brillante de Off-White y él tiene un llavero a juego que dejaría colgar de su bolsillo. Tenemos varias deportivas iguales, gorras y otros complementos a juego. A veces salíamos con máscaras faciales Off-White a juego (realmente frustrante que no podemos encontrarlas ahora que el virus Corona las está convirtiendo en un accesorio obligatorio). La combinación de atuendos se calmó un poco después de nuestro primer año juntos. Desde que comencé a trabajar en Shu Gum, he gastado mucho menos en ropa nueva. Mi prioridad ha sido el producto y cuidar mejor mi ropa y zapatillas.

Vimos en su Instagram que conoció a Caitlyn Jenner. ¿Puedes contarnos un poco sobre ella? ¿Cómo es ella?

Caitlyn Jenner es increíble. Definitivamente es una de las personas más interesantes que he conocido. Ha tenido tantos momentos raros y locos en su vida: campeona olímpica, padre de algunas de las personas más exitosas de nuestra generación. Ha estado en tantas situaciones de alto perfil y sabe MUCHAS cosas sobre MUCHAS personas. No puedes mentirle, ella sabe exactamente cómo funciona la vida y dice las cosas como son. Se siente muy cómoda siendo ella misma: se desplaza por el carrete de la cámara de su iPhone frente a nosotros, muestra imágenes de sus autos, aviones, perros y su vida familiar íntima. Recuerdo estar sentado junto a la piscina con ella y Sophia, bebiendo margaritas congeladas y hablando sobre las implicaciones de los cambios de política y los nuevos impuestos de importación para el comercio chino. Si viviera en Londres, es alguien a quien me gustaría tener cerca regularmente.

Volviendo a Shu Gum, te asociarás con nosotros en The Edit Man London. ¿Por qué eligió asociarse con nosotros aquí?

Siento que nuestras dos empresas tienen el mismo espíritu, objetivo y demografía superpuesta, en algún lugar entre la bestia exagerada y GQ. Aquellos que compran en The Edit Man London buscan algo divertido, nuevo, elegante e innovador. Se preocupan por cómo se ven y uno podría imaginar que eso se superpone al cuidado de sus piezas favoritas. No me puedo imaginar a alguien gastando una gran cantidad de dinero en unos zapatos malvados y sintiéndose bien con que huelan mal. Cuidar tus zapatillas es parte de un ritual de cabezas de zapatillas.

Por último, ¿qué podemos esperar ver de Shu Gum a continuación? ¿Habrá una gama de productos más amplia con la que jugar?

Sí, estamos haciendo un Shu Gum de grado médico, específicamente para combatir el pie de atleta y los hongos en las uñas. La normativa sobre biocidas e ingredientes activos cambia constantemente y también lleva hasta un año obtener la certificación. En ese momento podría ser prohibido de nuevo. El proceso es muy tedioso y costoso y los químicos cambian la composición del Shu Gum, por lo que tenemos que ajustar la formulación y seguir probándola hasta que funcione. Este será un producto realmente excelente para cualquier persona propensa a problemas en los pies, como diabéticos y atletas profesionales.